彼时，一年一度的道南省旅发大会在安州举行。
作为东道主，安州市长叶浩必须要在大会上发言。
叶浩为此准备了很久，这次的稿件他甚至没有麻烦市府办和市文旅局，全程自己操刀，他和王成商量着觉得，在这种影响力较大的会议里，一定要讲出更多的有利于老百姓的东西。
这几年，很多人说道南因为有王成和叶浩这俩活宝，气氛都好了很多。可别小看这两个人对道南体制的影响，确实一定程度上做到了道南风气的旗帜，起到了一定的引领作用。
最搞笑的是，有人传王成要去某个地市担任一二把手，为此不少该地市的主要领导特意跑去帝都，找人“拒绝”。
不少领导害怕王成过去任职，现在，叶浩也加入了这一仅有两人的团队之中。这俩人一出门，简直“寸草不生”。
叶浩把讲话稿发给王成看了，王成给他“隆重”地改了改几个字，随后退给叶浩了，并回了一行字“这一次，你会火”。
为了帮助叶浩变火，王成还特意协调了融媒体的记者跑过去给他加温。
这一次来参会的有很多人：道南省分管副省长、各地市二把手、全国各旅游行业比较出名的代表。
叶浩作为东道主，第一个发言。
“同志们，今天大家齐聚一堂，来参加一年一度的道南旅发大会，我作为东道主，对各位的到来表示热烈的欢迎。”
“既然大家这么大老远跑过来，那肯定要听点实话，旅游业也成为未来一些城市要大力发展和抢占的经济制高点。那我接下来就讲一些掏心窝子的话。”
“前段时间恰逢暑假，各地旅游爆火，就连名不见经传的小景区都人满为患，看网上的照片，大家是否有种惊讶？大学生特种兵旅游兴起、家庭亲子游火爆，这些带火的不仅仅是一个景区，一个行业，更是给全社会的经济发展注入了内生动力，这给旅游行业也提出了新要求。”
“可是，道南也在这其中发现了不少需要解决的问题。比如：当地是否做好了承接短期大幅增长消费需求的准备呢？建千篇一律的摩天大楼和随处可见的现能代交通并不难，难的是人心和观念的转变，这么多人\"进溜赶烤\"，吃的不是烧烤，是想亲身体验政通人和。理智客观来说，“淄博模式”已经让当地进入一个良性经济循环，其城市的道德标准已经被全社会所期待。”
“这个全国爆款的模式是很难，甚至无法模仿、甚至没主要领导愿意模仿的。因为大批外地游客在短时间内集中涌入城市，其实一定是给当地管理者带来管理风险和承载负担的。但从另一个角度来说，政府要想咬着牙有所作为、就一定会成功。”
“各地的官方早就应该走出来去看一看、去听一听老百姓的意见，去打造属于自己的政通人和。一味的模仿外地产业、一味地“大干招商一百天”是没有用的。人家搞烧烤你就搞烧烤，人家搞招商大会你就搞招商大会、人家搞人家搞免费接送你就搞免费接送，这必然是会失败的，因为内有找到人家成功的内涵，或者都知道、只不过没勇气学习罢了。”
“我也提请相关部门在本省不要搞什么文明城市、智慧城市排名。每一座城市在这片惹你土地上矗立了几千年，无数当地人民在这之中根据自己的喜好和本地特色去建立的城市，政府有什么资格给人家划分三大九等？就比谁的楼房高？谁的老百姓有钱？有意义吗？”
“这种排名的结果就是导致盲目的攀比和城市自我认同感的缺失，政府知道当地老百姓的喜好嘛？老百姓不会管你这个城市文明不文明，不会管你这里的楼高不高，这是他们的家乡，他们要的就是政通人和和生活便利。”
“作为领导，作为旅游行业的发展方向。各位应该带着这片土地的老百姓找出以人为本的新文化地标，要打造本地群众的文化自信，搞这么多排名，问问老百姓有谁关注？”
“作为城市文旅名片，既要做好有形资产的维护，更要把握群众的人心口碑、城市的历史文化积淀等这些无形资产。让每一个外地来的游客，在本地遇到每一个人，坐的每一辆车，吃的每一碗米饭，都能感受到我们这座城市的独特人文关怀。”
“用网上一句话来总结我的发言：现在的时代已经给每一个领导提出了新要求，作为领导，我们不再是朝九晚五、坐在办公室里喝茶看报的上下车协会会员，我们是带领深爱这座城市人民一起战斗的勇敢战士。”
叶浩这篇讲话很快就火出圈了，虽然没有提出问题的具体解决办法，但在这种“务虚”会上，却给社会瞧了警钟。
叶浩，火了；这个理论，火了。