“龙宝奇缘”的量产在张副教授的牵线下,进展顺利。那家名为“精诚电子”的小厂负责人,起初对林小一这个“娃娃老板”还将信将疑,但在亲眼看到“科技创新大赛一等奖”的证书,并测试了“龙宝奇缘”远超市面上同类产品的完成度后,态度立刻变得热情而专业。
第一批500只“龙宝奇缘”很快下线。林小一利用预售回笼的资金,以及部分“实业基金”,支付了首笔货款。捧着那包装精美、闪烁着金属光泽的崭新产品,林小一心中充满了成就感。这不再是他和李明在小屋里手工焊接的样品,而是真正意义上的商品!
与此同时,孙浩那边的动作也很快。几乎在“龙宝奇缘”量产的同时,一款名为“神奇宝贝豆”的电子宠物也开始在小部分渠道出现。外观粗糙,包装简陋,功能上也仅限于简单的喂食和表情变化,互动性远不如“龙宝奇缘”,但其价格只有“龙宝奇缘”定价(35元)的一半不到——15元!
低价策略果然来了!
“小一,孙浩的‘神奇宝贝豆’已经出现在学校旁边那家‘星星文具店’了!”苏晚晴第一时间带来了消息,语气有些焦急,“好多同学觉得便宜,都在观望呢!”
林小一亲自去看了看。那家文具店果然将“神奇宝贝豆”摆在了显眼位置,老板正在向几个学生推销。看到林小一进来,老板脸上闪过一丝不自然。
“老板,有新货啊?”林小一不动声色地问。
“啊,是啊,林同学。”老板讪讪一笑,“孙浩家厂子里出的,便宜,挺好卖的。”
“哦。”林小一点点头,没有多说什么,转身离开了。
他知道,价格战是最低效的竞争,一旦陷入,双方利润都会大幅缩水,最终便宜了渠道和消费者,拖垮了自己。他必须坚持自己的差异化路线。
他立刻启动了预定好的策略。
第一波,校园口碑引爆。
他通过苏晚晴和数学小组的成员,将几十只“龙宝奇缘”以“内部体验价”提供给各个班级有影响力的学生(主要是班干部、成绩好的、或者人缘好的)。同时,在学校公告栏贴出了设计精美的海报,上面醒目地印着“市青少年科技创新大赛一等奖作品——龙宝奇缘,开启智能电子宠物新时代!”并附上了产品功能和炫酷的图片。
“科技创新大赛一等奖”的权威性,加上早期体验者(尤其是那些“学霸”们)对“龙宝奇缘”复杂互动性和精致画面的交口称赞,迅速在校园内形成了一股风潮。
“那个‘神奇宝贝豆’太简单了,就跟个电子玩具似的,还是‘龙宝奇缘’好玩,我的小恐龙还会跟我猜拳呢!”
“一等奖的作品,质量肯定有保证啊!”
“虽然贵点,但感觉值这个价!”
第二波,渠道精准投放。
林小一没有再去找那家摇摆不定的“星星文具店”。他带着产品和获奖证书,亲自拜访了之前合作愉快的小卖部和书报亭,以及另外两家规模稍大、口碑更好的文具店。他给出了一个合理的利润空间,并强调:“这是独一无二的获奖产品,市面上那些便宜货根本没法比。我们要做就做最好的。”
这些精明的店主在看到实物,对比了“神奇宝贝豆”的粗糙后,又考虑到林小一本身的“名人效应”和产品的稀缺性,大多愿意尝试销售“龙宝奇缘”。林小一还为他们提供了统一的海报和展示架。
第三波,舆论造势。
他让父亲林大山在拉活时,“无意中”向乘客们透露一下自己儿子搞发明获奖,产品已经上市的消息。九十年代,这种“神童创业”的故事极具传播力,很快就在部分市民中小范围传开,甚至引来了本地晚报教育版块一位记者的兴趣,表示想做个采访。
三管齐下,效果立竿见影。
“龙宝奇缘”虽然在价格上处于劣势,但其卓越的品质、丰富的玩法、强大的品牌背书(一等奖)和精准的营销,成功地吸引了对价格不敏感、追求新奇和品质的学生和部分家长。
第一批500只“龙宝奇缘”在上市后两周内,销售一空!扣除成本和渠道分成,林小一净赚了近6000元!这远远超过了他之前卖电子表几个月的收入!
而孙浩的“神奇宝贝豆”,虽然在初期凭借低价吸引了一些客户,但很快就因为玩法单一、质量不稳定(有客户反映屏幕易花、按键不灵)而口碑下滑,除了极少数价格敏感型客户,销量迅速萎靡。那家“星星文具店”的老板后来还偷偷找到林小一,表示想进点“龙宝奇缘”来卖,被林小一以“货源紧张”为由婉拒了。
初战告捷!
林小一用一场漂亮的营销组合拳,证明了在消费品领域,尤其是针对青少年市场,产品的创新、品质和品牌形象,有时比单纯的低价更具竞争力。
这场胜利,不仅带来了可观的经济回报,更重要的是,极大地增强了林小一的信心,也让他建立的“校园-渠道-媒体”三角支撑的商业模式得到了验证。
“龙宝奇缘”的成功,像一颗投入池塘的石子,涟漪开始扩散。精诚电子厂主动提出希望扩大合作;有经销商开始联系他,询问代理事宜;张副教授也更加看好这个项目,提出了更多产品迭代的建议。
站在新的高度上,林小一没有满足。他深知,一款产品的成功有其生命周期,模仿者也会不断学习和进化。
他将赚到的利润大部分投入了再生产和新品研发,同时,开始认真思考李明之前提出的建议——注册一个属于自己的商标和公司。
个人的力量终有极限。是时候,从一个“个体户”,向着一个真正的“创业者”迈出实质性的一步了。
而他也意识到,随着生意越做越大,他需要更专业的财务管理和法律支持。或许,是时候让父亲林大山,从一名出租车司机,逐步转型为他商业上的帮手了。