我们书接上一集,从乔布斯和沃兹尼亚克,一起合开的公司,刚开始做的第一批工作,第一批产品,就卖了将近200多台,可以说虽然数字不是很大,但是基本上是为,数字服务数字智能,奠定了一个基础,让乔布斯没有想到的是,在多年后的某一天,有一个人竟然花了几万美元,买了他第一个的产品,非常的有纪念价值和意义,到了1974年的时候,当时乔布斯,和沃斯尼尔克,一同开发了一个新的产品,叫做ibook。two一体机电脑,当时卖到特别的火,从1971年到1981年一共卖了21万台,
为什么可以卖到这么多台,是因为乔布斯和沃兹尼亚克,他们两个人都是拥有一个,非常严苛的,并且创新型产品主义的,一个这样的人,我们可以想象一下,如果一家公司,它的产品非常的棒,但是营销差一些,当然了,这个产品也不会太差,为什么呢,因为产品好本身他就自带营销,他本身就自带口碑,于是他们卖当时卖的非常的多,虽然卖的很多,让沃兹尼亚克和乔布斯,获得了第一桶金,但是乔布斯依然在焦虑,依然在忧虑,为什么,乔布斯的眼光可以说是,商业非常的敏锐,他看得非常的远,他知道一件事,那就是花无百日红,虽然他们的这一台产品,卖的非常的多,破了他们自己的记录,但是乔布斯从来没有,沉浸在兴奋的感觉当中,
因为他会觉得,就算现在成功了,又能怎么样呢,那这个产品到底能够卖多久呢,不确定不知道,所以乔布斯依然在想,如何才能开发出,下一个更跨时代的产品,但是要走在这里的时候,乔布斯其实,他不是那么的开心的,为什么呢,因为当时所有的人都认为,这个产品都是沃斯尼亚克,也就是他的合作搭档的,一个杰出的作品,因为他们两个在内部就是,沃兹尼亚克负责研发产品,乔布斯也负责研发产品,只不过乔布斯,还有一半的时间去做,一些市场推广,营销活动等一些行为,所以大部分市面上的人都以,这个ibook。two,是沃兹尼亚克研发的,所以你看,整个市面上的用户,还有整个的同行,都在推崇沃兹尼亚克,说沃兹尼亚克太厉害了,开发出一个跨时代的产品,这个产品我们用着,特别的有感觉,体验感非常的好,怎么怎么样,所以当时的乔布斯,还是有一些嫉妒心的,那有一点小生气在想,怎么办呢怎么回事呢,对不对,我也想让自己的名声走出去,我也希望能够创造出一个属于自己的,可以在历史上画下一笔的,这样的一个伟大的产品,于是呢,乔布斯,就自己想办法,
在沃兹尼亚克,暂时还不知情的情况下,他自己擅自开创了一个新的产品,叫做ibook。three,当然了,这个产品做的时候,因为乔布斯的经验还不够丰富,所以最终导致,很多设计不合理以至于失败了,在失败之后呢,乔布斯依然不开心,依然还不服输,依然不服气,心想,我就不相信我做不出,一个比ibook。two更好的产品,于是乔布斯做了件事,从惠普挖了两名,非常厉害的工程师,然后呢,重新开发出一款新的电脑,并且取名叫做丽萨,为什么取名丽萨,后来乔布斯才揭秘,是他曾经23岁抛弃的,第一个女儿的名字叫做丽萨,他后来比较后悔了,所以想以丽萨的名字命名,来去做一个更伟大的产品,当时的乔布斯可以说是一个,
在很多人看来,是一个没有情商的一个领导,没有情商的领袖,为什么呢,说话很白很直,不给人留下一丝颜面,不给人留下一点情面,就比如说你的工作做的很糟,那很多有情商的领导可能会说,我觉得你这件事情,可以再优化一下,再精进一下,对吗,但是对于乔布斯而言,就直接会劈头盖脸的骂过去,你做的是什么玩意啊,像一坨狗屎啊,不给工程师留下任何情面,就看到这里的时候,我就想到了,乔布斯跟马斯克,几乎是同样一个类型的人,对产品有相当大的执着,为了完美创新啊,执着偏执狂,可以说他们两个人都没有情商,所以当时很多,一些工程师都深陷,乔布斯的pua,可以这么去理解,
甚至是有一个工程师会说,发生了一点点质疑啊,就说领导老板boss啊,我觉得你的这个做法是不是,可以再考虑考虑,你想啊,我们每次都去创新,创新的成本又极高,万一在市场中失败了,没有得到一个好的结果,最后的结果只能是,利润更低,甚至是会亏本,我们真的要这样子吗,其实这个工程师,很礼貌的问了一句,他也是站在公司的角度去设想,但是你知道乔布斯做了什么事吗,乔布斯说你被开除了,敢质疑我公司创新的决定,敢质疑我公司做伟大的决定,你被开除了,就是这么直接,就是这么没有情商,你可以说他没有情商,但是,你不能怀疑乔布斯,对于产品质量的把控,以及对产品这种完美的,偏执超级疯狂的形态,当工程师被开除之后,其实很多工程师,都心里不是很乐意的,没有表现出来,但是在后来乔布斯的离开,埋下了一个非常危险的种子,
乔布斯的身上让我看到了什么,让我看到了一个企业家,为了真的想要做好一个产品,不顾一切的一种精神和态度,我有时候反过来会问,我说在中国很多领导,可以做的像乔布斯这样子吗,你的产品做的不好,一切以结果为导向,不好就是不好,好就是好,好就立刻表扬,不好就马上批评,甚至是开除,完全以结果为导向,这种几乎不会,把任何精力放在人情事故的,一种经营模式上,在中国真的可以做到吗,我觉得这也是中国,为什么很难做,一些创新型的东西的一个原因,假设乔布斯在中国的话,非要懂一些人情世故,我觉得,也不可能开发出一些更好的产品,当然我不是说我们国家不好,只是我觉得,这是一个很客观存在的一个现象,把大量的精力应该放在,如何去服务客户中心啊,如何去服务,这个产品做的更好,那像华为,像阿里,像腾讯,我觉得像这些公司,他们为什么之所以是好企业呢,就是因为他们也像乔布斯一样,把大量的时间和精力放在产品研发,对吧,放在怎么样能够,让客户有更好的体验感,而不是搞一些人情世故,而不是搞一些,围绕着领导转的等等的行为,
就像当年的任正非一样,他的一个分公司总经理,去飞机场去接机,被任正非劈头盖脸的骂了一顿,你为什么不把时间放在客户身上,你为什么不把时间放在公司身上,你花这么多时间,这么多的精力,浪费了这么多的钱,派豪车来接我,你这个行为,在我看来是可耻的,在我看来是违背华为价值观的,你看就是我发现,我发现所有的好企业几乎,都是以产品为中心,以客户为中心,而不是以人情事故为中心,对不对,所以我觉得,这是我们很多企业家身上值得去学习的,那当时的情况就是,工程师,在整个圈子里越来越痛恨乔布斯,对吧,而且就把这件事投诉到,这个投资苹果公司的董事长,马库拉以及总裁斯科特,他们俩身上,他们俩就做了一件事,就是他们秘密重组了整个框架,解散了丽萨的,乔布斯的这个研发负责人的项目,这个负责人职务,当时解散之后,乔布斯是非常的生气的,
你想,乔布斯是一心只想把产品做好的人,他是没有时间搞些人情世故的,他怎么办呢,生死看淡,不服就干,对吧,然后乔布斯就立刻做了件事,说好你不让我做这个对不对,那我就插手做另外个项目,做什么呢,做mac,就是我们现在很多人用的,超薄的苹果笔记本电脑,做这款项目,这款项目当时是刚刚兴起,原团队的人员,有一些人还想跟乔布斯一起过来,但是乔布斯说,我一概不用,全部不用,重新开始,我要发誓,这个项目要比丽萨做的更好,于是呢,这个很多人一边也有支持乔布斯的,一边也有投诉乔布斯的,那支持的主要是以总裁的董事长为主,总裁和董事长,当时其实整个办公室环境,虽然乔布斯和沃兹加克是创始人,但是因为他们的一些工作行为,导致了办公室的整个圈子,都不是很喜欢,乔布斯这种做事的风格,包括就连董事长和总裁在内,都想慢慢的把乔布斯边缘化,
所以呢,说我支持你,你为什么支持,是真的打心底理想支持乔布斯,要把mAc这个项目做好吗,不是,是因为,当时的这个项目不在苹果总部,在另外一个地方,所以这个总裁说,没关系,对吧,反正他做的这件事又不在总部,他离我们比较远,跟我们不在一起,眼不见心不烦,所以乔布斯去做,这款笔记本电脑项目的时候,特别的追求外形,艺术感极致的好看,然后极致的体验感,包括当时广告也拍的非常的好,当推出之后,上半年卖的特别的好,但是没有想到的是,下半年的热度开始持续下降,后来根据市场的反馈,是因为,当时的这款笔记本里面,没有装风扇,就是我相信,现在用苹果笔记本电脑的人,都清楚一件事,那就是苹果笔记本电脑,只能用做商务,你稍微处理一些,非常复杂的些程序,电脑都发烫,对吧,电脑都发烫,就为什么呢,
这是来自于乔布斯自己的执着,他希望把外观做得非常的好看,然后非常的商务化,让每一个人拿出去都感觉,倍有面子,非常的轻松,所以他舍弃了散热器没有装,最后导致的原因就是,用时间久了之后,因为长期的电脑高温,让一些组件还有零件坏了,不能够用了,所以造成一些市场的口碑不好,所以相当于这件事,几乎也黄了,几乎也凉了,没有做好,是乔布斯真正意义上的,第二次失败,同时呢,市场上还给这一款项目起了一个,非常有意思的外号,他把这一款笔记本电脑称之为,叫做米白色的烤面包机,因为电脑是米白色的,为什么烤面包机,因为发烫到,你放个面包上去都可以烤,都可以烤热的那种状态,所以叫做烤面包机,对于这一次的失败,其实乔布斯心中,已经有了很多的想法,因为苹果公司总体上,还是比较不错的,
所以在1980年12月12号,苹果公司正式上市,25岁的乔布斯,以2.56亿美元的身价,成为了最新的亿万富翁,同时的那一年,乔布斯还上到了,企业还有时代两个杂志的,周刊上,乔布斯也认识了一个新的人物,。这个人叫做比尔盖茨,他同时还把,他做的这个mAc,mAc笔记本电脑的,一些所有的想法的内容,都分享给了比尔盖茨,他原本以为遇到比尔盖茨,就和遇到沃兹尼亚克一样,可能未来成为心心相惜的人,但没有让人想到的是,比尔盖斯竟然窃取了,乔布斯的想法,就是如果你们熟知历史,
你就会发现,就是我们现在用的windows的电脑,很多操作系统,它的光标,桌面,当时的发明,是乔布斯发明出来的,比尔盖茨看到之后,知道了想法之后,他进一步的直接抄袭了过去,把乔布斯气得要死,说你怎么能做抄袭的这件事情,对吧,而且还说你怎么这么笨,你们做的这个windows系统,抄袭都没有抄好,对吧,用起来这么的复杂,甚至是当时乔布斯,还想跟比尔盖茨打官司,但是乔布斯也明白,这个官司是打不赢的,为什么呢,因为比尔盖茨是,自己的研发团队,重新写代码开发出来的,没有进行任何的偷窃,你要说偷窃的话,只是唯一窃取了,这个非常好的想法,仅此而已,
就好像腾讯一样,我相信了解腾讯的人都知道,腾讯是山寨大王,市面上有什么好的产品,好的软件,只要一出现,腾讯就马上抄,一出现,腾讯就马上抄,那为什么,这些公司去告腾讯的时候,都告不赢呢,因为很简单,你只是有了一个创意,但是我的所有的源代码,我的所有的方式,都是我重新写的,仅此而已,所以创意这件事情是不可能,被申请专利的,比如说你发明了车这件事,发明了小轿车,难道后面的人就不能造车了吗,也可以造车呀,我是不是造车了,我就侵犯了你的专利呢,不是,只要想法你认可,你只要制造,完全是由自己生产的,是不能叫做抄袭,也不能叫做侵犯专利,所以这个时候乔布斯当时就,还蛮恨比尔盖茨的,但一想到,比尔盖茨的公司,还是给当时的苹果的,一些电子设备提供了一些软件,尤其是一些office的办公软件,所以呢,这个乔布斯,还是忍下了当时的一个这样的状况,当乔布斯带领的,这个笔记本电脑失败之后,与董事会的关系更加恶化了,
当时的乔布斯想发动政变,面想把这些不喜欢他的人,全部都踢出去,尤其是高层,但万万没有想到的是,他不但没有把些人踢出去,反而,他被公司的一些高层领导,全部踢了出去,比如说,有一个人叫做斯卡利,他也是当时苹果公司的一个总裁,我说斯卡利,你们可能不知道,但是我说下一句话,你们马上就明白斯卡利是谁,你们还记不记得,有一个特别有趣的一件事,就是当年,乔布斯去百事可乐去,挖百事公司的副总裁,说了一句经典的台词,说你是想一辈子卖糖水,还是要跟我一起改变世界,你知道这句话对谁说的吗,就是对斯卡利说的,斯卡利也是因为这句话,被乔布斯吸引来的,来到了苹果公司,但没有想到的是,乔布斯吸引的斯卡利这个人,结果斯卡利受到了,整个董事会还有其他人的支持,反而,斯卡利拿到了大权,把乔布斯给踢出了苹果公司,这是让乔布斯万万没有想到的事,特别的有意思,所以当时乔布斯非常的愤怒,退出了苹果公司,退出苹果公司之后,他把当时苹果公司所有的股票,全部卖空,只留下了一股,意味着什么呢,意味着只要是一股,他依然是苹果公司董事会的成员,他依然可以重新,再次买苹果公司的股票,重新回到苹果公司担当大权,
当时的乔布斯就做一件事,成立一家新公司,顺手带走了五个核心人员,重新组成了一家新的公司,这家新的公司可以说是,完全在乔布斯的掌控之下,新的公司啊,新的自由,完全的释放乔布斯的天性,完全的释放乔布斯的,所有的想法,你们既然不认可我,那算了吧,不要耽误我改变世界,对吧,乔布斯就开始了,发明出了,更多炫目的产品,但大部分都失败了,陷入了低潮,直到乔布斯开始做皮克斯,开始做动画开始,这家公司才慢慢的进入了正轨,这家公司的业务才越来越好啊,而且在1996年的时候,他把这家公司重新卖给了苹果,王者归来,买了大量的股份,重新获得了苹果ceo的身份,
而且这家公司,他后来还卖给了迪士尼,也成为了迪士尼最大的个人股东,当重新回到苹果公司之后,乔布斯很偏执啊,还想席卷重来,说当年那个我做失败的产品,你看你们也没有做好是不是,乔布斯为什么可以,重新回到苹果公司呢,也不是说,是因为他把公司卖给了苹果公司,获得了大量的股票,然后让自己重新在资本市场,买股票拿到了更多的股份,获得了控制权益,是因为当时的苹果公司,在斯卡利的带领下确实越来越糟糕,越来越糟糕,没有办法,大家都觉得,虽然乔布斯那时候,虽然在人格上不受欢迎,但是,他是真的能做出好产品的,他是真的可以把苹果公司带向,一个新的高潮的,所以乔布斯才有机会,重新成为苹果公司的ceo,
所以乔布斯立刻做一件事,重新打造mAc苹果笔记本电脑,重新搭档艾夫,做了一款新的,imAc台式的笔记本,当时乔布斯,对于这台电脑的要求就是,第一,操作系统自研而且全封闭,知道什么叫做全封闭吗,就是这个世界上,你会发现,有两个派别的操作系统啊,在鸿蒙没有出来之前,一个是windows全开放,一个是苹果全封闭,为什么,乔布斯要追求全封闭呢,因为很简单,乔布斯说,我们作为使用电脑的客户,我就希望的是极简主义啊,每一个进入到我们应用商店的,可以下载的软件,都是我们公司层层筛选过,审核过的,不能是流氓软件,不能是病毒软件,不能是各种乱七八糟的软件,这样会给我们的客户,带来很不好的体验感,对吧,特别讨厌很多的插件,但是windows电脑,它是一个比较开放的一个系统,
就是你会发现经常,你电脑无缘无故的,就装了很多软件,对吧,经常会有很多插件,弹出很多广告,你看,这就是windows电脑和,苹果电脑之间的差异,手机也是一样呀,手机当中,苹果手机的系统也是封闭的,所以你会发现,不管是苹果电脑还是苹果手机,它们的优势很明显,运行速度快,不卡简介时尚,没有广告,没有些乱七八糟的事情,但windows和安卓呢,他们有他们的优势,确实拥有了更多的,开发者的权限,让更多的人,可以对接到这个windows,或者是安卓系统,有了更多的,应用软件可以去用,同时呢,但是带来了,弊端就是满屏幕的广告,满屏幕的插件,满屏幕的流氓软件,所以,乔布斯就是因为看中了这一点,我不希望我的苹果电脑,搞得乌烟瘴气,
所以一定是封闭式的,包括键盘,包括鼠标,全部都是来自于乔布斯个人,一个一个亲自去设计的,所有的工程师必须照着,他的方式,他的理念去设计,只要不照着,他的方式,他的理念,该开除的开除,该辞退的辞退,所以这是当时乔布斯的一个状态,。这台台式计算机发布出去呢,销量确实不错,虽然没有大红大紫,但是呢,可以算是一个比较成功的项目,那看到这里之后,就从此时此开始起,乔斯开始正式走向神坛,为什么呢,因为接下来,他做的所有的产品,都没有再失败过,都没有变成垃圾,而是一个比一个好,一个比一个辉煌,不管是后来出现的,iphone手机,ipad手机,还有更极致的,这个苹果笔记本电脑,一个比一好,最后可以说是成功封神,成功封神,当然了,他是怎么去创立苹果三的,他是怎么去创立iphone的,我就不详细去讲了,
但是所有的一切都来源一个东西,那就是,他极致的对产品的追求和体验,这是乔布斯身上的一个特质,我们回过头来再看一看,到了1997年的时候,那乔布斯有一次,去体检的时候,发现他身上有肾结石,还会有些其他的疾病,在非常困难的时候,甚至是虚弱的说不出来话,作者想可能说,那个时候就是因为乔布斯,开始慢慢的有癌症了,有癌症了,2013年的时候,48岁的乔布斯,他体检的时候,又发现了自己的胰脏,有一些阴影,通过进一步详细的检查,发现他的这一块胰脏,有了肿瘤,当时的医生,还想尽一切办法,取下了肿瘤的切片啊,再去观察这个肿瘤,发现这个肿瘤,还是比较良性的,生长比较缓慢,当时的医生非常开心,然后乔布斯本人也非常的开心,
但是没有想到,乔布斯本人是一个非常,严苛的一个人,过了一段时间之后,医生建议他一定要去,做手术切除肿瘤,但乔布斯问,如果我做了手术,我要在病床上躺多久呢,是不是要耽误很长的时间呢,医生说是的,因为毕竟你内脏要开刀,在你的内脏里要做一个手术,你肯定要恢复很久的时间,乔布斯不愿意,不管家人劝,朋友劝同事劝,乔布斯不愿意,为什么,他耽误了我的工作时间,当时,乔布斯用了其他的方式,来去治疗,如何让癌细胞扩散的更慢,肿瘤生长的更慢,没有办法,就是用这种的方式,依然坚持了十个月,十个月过后,癌细胞继续的扩散,同时呢,他又实在没有办法,
因为说,如果你不做手术的话,你可能活不了多久,你的公司也快没有了,就是因为听了这句话,乔布斯才勉强的,做了切除胰脏的手术,大概切了大部分,当时做手术的时候呢,全公司的人都知道,而且乔布斯还,在这个做完手术之后,还发邮件给到全公司的伙伴说,没有关系,我现在本人状态很好,只是做了一个小小的手术,仅此而已,说不要慌不要乱,然后呢,而且还,做完手术之后,带着这个身体,带着癌症的身体,去到了斯坦福演讲,做了演讲,最后结尾的时候,我会把,这个乔布斯在斯坦福演讲的,这个片子会放在最后,让大家再次去看一下,
当到了2005年的时候,乔布斯到了50岁的时候,乔布斯当时依然有,一些禅修的习惯,并且呢,他确实向很多媒体,还有很多朋友都说过,他的工作的,一些对于产品的灵感,皆是来自于禅修禅坐,静心放空大脑,然后拥有一些灵感,做一些非常别致,非常有艺术感的一些产品,不知道从什么时候开始起,乔布斯就想重新的去,改变新的手机,对吧,他说他的灵感,觉得现在的很多手机,有很多不满意的地方,
比如说,他后来他感受到了,未来的手机屏幕是越来越大的,他感受到了,屏幕可以代替键盘,他感受到了,未来的手机,应该是多种合在一起的,对吧,照相机录音机,然后音乐播放器,上网的电脑,应该全部合在一起,其实这件事情,乔布斯说,他在很多年前,就已经在酝酿这件事情了,他就已经想要做这款产品了,他发现了,很多人在出门的时候,脖子上放了一个摄像机,口袋里又放了个,音乐播放器,然后呢,上网的时候还要跑去,找有电脑的地方上网,他很早就想把,这些所有的出行集合在一起,做一款这样的手机,
所以就在2007年1月,此时此刻,是一个震惊世界的一刻,乔布斯正式开出他的发布会,发布全新的一代手机,iphone,然后呢,iphone发布之后,可以说,当他演示屏幕一滑,用手指轻轻一滑,滑动解锁的那一刻,他滑动的可不是解锁,滑动的是诺基亚王朝的,灰飞烟灭,所以我们来,通过几分钟的视频,重新再来温故一下,当年乔布斯开iphone发布会的,震惊时刻,我们可以感受一下,我们可以带入一下,在那一年的时候,我们还用的是什么手机,按键手机对不对,他的功能是非常的有限的,是不是,但是来看一下乔布斯,他把他最新的理念,带入到iphone的,一个这样发布会的视频中,重新去看这一次的发布会视频,
怎么样发布会看完了吗,震撼吧,我以前其实很早前就看过,但是在我解读这本书的时候,我又重新,把这个发布会拿出来再看了一下,真的是让我感受到了,什么叫做天才,什么叫做艺术家,什么叫做为改变世界而生的,一个伟大的企业家,那一滑真的是,诺基亚的王朝,让诺基亚灰飞烟灭,我还真的记得当年,我还在上大学的时候,11年的时候,才流行到我们大学,我们的校园里才有人用了,这个iphone3,我当时看到,他用的手机,跟我的手机是,完全的两种不同的状态的时候,我真的被震惊到了,
你们还记得,你们当年第一次看到苹果手机吗,那是完全不一样的体验,非常的简洁,没有键盘,触摸感是无比的丝滑,完全不用触控笔,而且既然还有这么多的功能,那一刻真的是我觉得,这是来自于另外一个世界的产品,就是给人这样的一个感觉,俗话说叫做降维打击,降维打击,2017年发布会完成之后,2018年乔布斯的癌症,然后又复发了,更进一步了,但是呢,乔布斯依然很少的养病,他那时候又把自己的心思,放在全新的事业当中,他在做什么呢,第一选接班人,因为他知道自己可能活不了太久了,他要为苹果公司付出自己的生命,二,他对他的刚才,我们看的发布会已经很牛了,对不对,他
对他发布的iphone3,依然不满意,依然不完美,天哪,就已经是跨时代的产品了,发布会的那一刻的发布,几乎让全世界所有的手机,都黯淡无光了,但是乔务斯既然执着到,依然对他不满意,说了几个不满意,第一个,外观上不满意,第二个性能上不满意,所以,乔布斯又用最后残存的身体,又做了更多的研发和投入,更多研发的投入对吧,然后在2010年的时候,又做了一件事,那就是发布了全新的iphone4,大家还记得当年,看到iphone4的那个感受吗,iphone3功能已经很强大了,但是iphone4,金属边框,前玻璃后面也是玻璃,那种艺术感,拿在手里的那种光滑的程度,简直是,把整个手机行业带入了巅峰时代啊,带入了巅峰
,我现在还想象到,那一刻,我看到我们班有一个同学在用,这个苹果4我的羡慕的状态,看到了很多人投来羡慕的眼光,甚至是当年,还闹出了很多这些新闻,比如说有些人竟然为了,买苹果手机然后,把自己的肾都割了,你想,当时苹果手机,对于整个时代的魔力和吸引力,是多么的恐怖,是多么的极致,真的是太不可思议了,太不可思议了,到了这个07年08年09年10年,这四年可以说是乔布斯,当年的辉煌的时候,最辉煌的时刻,然后呢,到了10年时候,乔布斯慢慢的感觉到,自己的时间可能是,真的越来越不多了啊,越来越不多了,他并且也做了一个最后的采访,采访的时候呢,记录了乔布斯很长的一部分的原话,我觉得特别的有趣,而且特别的有力量,特别的有感觉,我现在在看起来,跟我当年在看这本书的感受,是完全不一样的,
那么接下来,我会把这一段乔布斯的原话,给大家读一遍,让你们来沉浸其中,感受一下乔布斯说的,他对于企业,他对于产品,他对于经营商业,完全不一样的理解,如果你是做生意的,如果你是经商的,我相信这段话,有可能会让你开悟,乔布斯的原话说,我的激情所在,是打造一家可以传世的公司,这家公司里的人,动力十足地创造伟大的产品,其他一切都是第二位的,当然,能赚钱很棒,因为那样你才能,制造伟大的产品,但是动力来自产品,而不是利润,斯卡利本末倒置,把赚钱当成了目标,这种差别很微妙,但它却会影响每一件事,你聘用谁,提拔谁,会议上讨论什么事情,
有些人说,消费者想要什么就给他们什么,但都不是我的方式,我的责任是提前一步,搞清楚他们将来想要什么,我记得亨利福特曾说过,如果我最初问消费者,他们想要什么,他们应该会告诉我,要一匹更快的马,人们不知道想要什么,知道你把它摆在他们面前,正因如此,我从不依靠市场研究,我们的任务是,读懂还没落到纸面上的东西,
宝丽来的埃德温兰德曾谈过,人文与科学的交集,我喜欢那个交集,那里有种魔力,很多人在创新,但创新并不是,我事业最主要的与众不同之处,苹果之所以能与人们产生共鸣,是因为在我们的创新中,深藏一种人文精神,我认为伟大的艺术家和,伟大的工程师是相似的,他们都有自我表达的欲望,事实上,在最早做mac的最优秀的人里,有些人同时也是诗人和音乐家,在20世纪70年代,计算机成为人们表现创过力的一种方式,一些伟大的艺术家,像列奥纳多·达·芬奇和米开朗基罗,他们同时也是精通科学的人,他不是只知道如何雕塑,人们付钱让我们为他们整合东西,因为他们不能7天24小时地,去想这些事情,如果你对生产伟大的产品,有极大的激情,它会推着你去追求一体化,去把你的硬件软件,以及内容管理都整合在一起,
你想开辟新的领域,那就必须自己来做,如果你想让产品,对其他硬件或软件开放,你就只能放弃一些愿景,过去,不同阶段有不同的公司,成为硅谷的典范,很长一段时间里,是惠普,后来在半导体时代,是仙童和英特尔,我觉得,有一段时间是苹果,后来没落了,而今天,我认为是苹果和谷歌,苹果更多一些,我想苹果已经,经受住了时间的检验,它曾有过起起伏伏,但如今仍然走在时代的前沿,要指出微软的不足很容易,他们显然已经丧失了统治地位,已经变得基本上无关紧要,但是我欣赏他们所做的,也了解他们有很多的困难,他们很擅长商业方面的事务,他们在产品方面,从未有过相应的野心,
比尔盖茨喜欢把自己说成,是会做产品的人,但我认为他真的不是,他是个商人,赢得业务,比做出伟大的产品。更重要,他最后成了最富有的人,如果这就是他的目标,那么他实现了,但那从来都不是我的目标,而且我怀疑,那最终是否是他的目标,我欣赏他,欣赏他创建的公司,很出色,我也喜欢跟他合作,他很聪明,实际上也很有幽默感,但是微软的基因里,从来都没有人文精神和艺术气质,即使在看到mac以后,他们都没有模仿好,他们完全没有,搞懂它是怎么回事儿,
像Ibm或微软这样的公司,为什么会衰落,我有我白己的见解,这样的公司干得很好,它们进行创新,成为或接近于,成为某个领遇的垄断者,然后产品的质量,就变得不那么重要了,这些公司开始重视优秀的销售人员,因为是他们在推动销售,改写收入数字,而不是产品的工程师和设计师,因此销售人员,最后成为公司的经营者,
Ibm的约翰埃克斯是聪明,善辩非常棒的销售人员,但是对产品一无所知,同样的事情也发生在施乐公司,做销售的人经营公司,做产品的人就不再那么重要,其中很多人,就失去了创造的激情,斯卡利加入后,苹果就发生了这样的事情,那是我的失误,鲍尔默接管微软后也是这样,苹果很幸运,能够东山再起,但我认为,只要鲍尔默还在掌舵,微软就不会有什么起色,我讨厌一种人,他们把自己称为企业家,实际上真正想做的,却是创建一家企业,然后把它卖掉或上市,他们就可以将其变现,一走了之,他们不愿意费力气,打造一家真正的公司,而这正是商业领域里,最艰难的工作,只有做到这一点,你才能真正有所贡献,才能为前人留下的遗产添砖加瓦,你要打造一家,再过一两代人仍然屹立不倒的公司,那就是沃尔特迪士尼,休利特和帕卡德,还有创建英特尔的人所做的,他们创造了传世的公司,而不仅仅是赚了钱,这正是我对苹果的期望,我不认为我对别人苛刻,但如果谁把这件事情搞砸了,我会当面跟他说,诚实是我的责任,我知道我在说什么,而且事实证明,通常我是对的,
那是我试图创建的文化,我们相互间诚实到残酷的地步,任何人都可以跟我说,他们认为我就是一堆狗屎,我也可以这样说他们,我们有过一些激烈的争吵,互相吼叫,但那些都是我最美好的时刻,我在别人面前说罗恩,那个商店看起来很像坨屎的时候,没有什么不良的感觉,或者我会说天哪,我们真他妈把这个工艺搞砸了,就当着负责人的面,这就是我们的规矩,你就得超级诚实,或许有更好的方式,像个绅士俱乐部一样,大家都带着领带,说着上等人的敬语,满嘴华丽委婉的词汇,但是我对此不太在行,因为我是来自加利福尼亚的中产阶级,
我有时候对别人很严历,不过可能没有必要那么严厉,我还记得里德6岁时,他回到家,而我那天刚解雇了一个人,我当时就在想,一个人要怎样,告诉他的家人和幼子他失业了,很不好受,但是必须有人去做这样的事,我认为,确保团队的优秀,始终是我的责任,如果我不去做这件事情,没有人会去做,你必须不断地去推动创新,迪伦本来可以一直唱抗议歌曲,可能会赚很多钱,但是他没有那么做,他必须向前走,1965年在民谣中,融入电子音乐元素时,他疏远了很多人,1966年的欧洲巡演,是他的巅峰,他会先上台演奏原声吉他,观众非常喜欢,然后他会带出the。band乐队,他们都演奏电子乐器,现众有时候就会喝倒彩,有一次他正要唱,像一块滚石,观众中有人高喊叛徒,迪伦说搞他妈个震耳欲聋,他们真那样做了,披头士乐队也一样,他们一直演变前行改进他们的艺术,那就是我一直试图做的事情,不断前进,否则,就如迪伦所说,如果你不忙着求生,你就在忙着求死,
我的动力是什么呢,我觉得大多数创造者,想为我们能够,得益于前人取得的成就而表达感激,我并没有发明我用的语言或数学,我的食物基本都不是我自己做的,衣服更是一件都没做过,我所做的每一件事,都有赖于我们人类的其他成员,以及他们的贡献和成就,我们很多人都想回馈社会,在历史的长河中再添一笔,我们只能用这种,大多数人都掌握的方式去表达,因为为我们不会写,鲍勃迪伦的歌或汤姆斯托帕德的戏剧,我们试图用我们仅有的天分去表达,我们深层的感受,去表达我们对前人所有贡献的感激,去为历史长河加上一点什么,那就是推动我的力量,
这个段真的是太有感觉,这几乎是乔布斯,做苹果公司的核心的中心思想,所以这个时代,真的很感激乔布斯,因为乔布斯真的是以一己之力,把手机进入到了,智能手机时代,才有了接下来的移动互联网的应用,才有了我们今天生活中的,这么多的便利,乔布斯,虽然在2011年10月3号的时候,虽然在这次采访做完之后呢,乔布斯在2011年,10月3号的时候,身体感觉很不适了,但是他依然还在公司探讨着,iphone。4的下一个精进版是什么呢,他们正在探讨iphone。4s的,一个新的功能的就是,Siri,那就是语音控制系统,
当探讨完之后的后天的第二天,也就是,10月5号,乔布斯正式的离开了人世,当时很多家人们都在表示惋惜,很多同事也在表示惋惜,心里在想,如果乔布斯如果再能多活20年,那这个世界就会变成什么样子,智能化时代又会被乔布斯推动到,一个什么样的境界,所以乔布斯我还是很羡慕的,我羡慕的不是他的辉煌,我羡慕的是,他真的是在为自己所做的事情,做到了马革裹尸,有多少人,真的是愿意死在战场上,我觉得乔布斯真的做到了,非常非常羡慕,
所以用最后一段话,乔布斯当年,对自己这种类型的人,写的一段广告语,来表达这本书,致疯狂的人,写到致疯狂的人,他们特立独行,他们桀骜不驯,他们惹事生非,他们格格不入,他们用与众不同的眼光看待事物,他们不喜欢墨守成规,他们也不愿意安于现状,你可以认同他们,反对他们,颂扬或者是诋毁他们,但唯独不能漠视他们,因为他们改变了寻常事物,他们推动人类向前迈进,或许他们是别人眼中的疯子,但他们却是我们自己眼里的天才,因为只有那些,疯狂到以为自己能够改变世界的人,才能真正的改变世界,这本书到这里跟大家分享完了,希望如果你喜欢乔布斯,你也是可以下一个,成为改变世界的人,我是易法老师,我们下一期与你不见不散,,